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App mobile : obtenez un max de visibilité et de téléchargements

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6

juin
2019

Toutes les études le montrent, les app les plus téléchargées et les plus utilisées restent les grands classiques (Facebook, Twitter, Gmail, Google Maps, Instagram, etc.). Par conséquent, devenir visible sur une marketplace est aujourd’hui difficile, indépendamment de la qualité de l’app et des services qu’elle peut rendre. S’il ne faut pas compter que sur la chance pour être découvert, on peut, en revanche, compter sur une bonne stratégie mêlant marketing et communication pour obtenir une grande visibilité et un maximum de téléchargements. Exemples et illustrations.

Soigner sa landing page

C’est la page qui fait la promotion de votre app. Le format qui fonctionne bien : un simple site « one page » avec de multiples CTA et une explication simple de ce que fait l’app, et quels sont ses fonctionnalités et points forts. Le but est de créer de la confiance et de vous démarquer. Plus votre landing page sera professionnelle, avec un design et un wording adaptés, plus elle participera à une bonne expérience utilisateur. Il est bien sûr indispensable de penser cette page en mode « mobile only » plutôt que pour une navigation depuis un ordinateur de bureau.

Produire du contenu

Le plus simple est de lancer un blog afin d’écrire régulièrement des articles qui pourront être partagés sur les réseaux sociaux. Plus votre contenu sera dense, régulier et intéressant plus il impactera votre stratégie SEO, et donc, améliorera votre visibilité. Le contenu ne doit pas être promotionnel. Il doit aborder des problématiques qui sont en lien avec votre app afin de capter une audience plus large. C’est aussi un bon moyen de donner confiance, en particulier s’il s’agit d’une première app.

Savoir pitcher

Faire un elevator pitch, c’est être capable de présenter son app en moins de trente secondes comme si vous en parliez à une personne importante, dans un ascenseur, entre deux étages. Le but est d’en faire un condensé qui doit soigner la forme et le fond afin d’attirer des utilisateurs, des investisseurs, des partenaires, etc. Votre pitch, c’est votre ADN. C’est ce qui vous identifie en tant que créateur d’app. Il pourra ensuite être réutilisé un peu partout : sur votre site web, vos vidéos promotionnelles, vos présentations, vos communiqués de presse, etc.

Cultiver ses relations publiques

Une fois que votre app fonctionne, il faut le faire savoir. Faites passer l’information aux personnes influentes susceptibles d’être intéressées par ses fonctionnalités. Cela peut être des journalistes spécialisés, des blogueurs ou des influenceurs. Un communiqué ou un dossier de presse bien ficelé pourra ici vous servir de levier promotionnel. Si votre app est payante, il est toujours mieux d’en proposer une version de test complète et gratuite. Il serait malvenu de demander à des influenceurs de payer pour tester une app.

Soigner sa page produit

C’est la page qui s’affiche sur Google Play Store ou l’App Store au moment de télécharger l’app. Si vos utilisateurs sont parvenus jusque-là, il ne faut pas les décevoir. Il est indispensable d’avoir des vidéos promotionnelles, des captures d’écran soignées, un descriptif clair et une modération des avis et des commentaires afin de susciter l’engagement et de créer la confiance. C’est ici que se joue la conversion, donc c’est une page à surveiller de très près.

Être transparent

Si votre app est payante, dites-le et expliquez pourquoi. Personne n’aime payer sans savoir à quoi s’attendre. Vous pouvez proposer 2 mois gratuits ou un remboursement dans les 30 jours sans condition.
Si votre app propose des achats in-app, là aussi, clarifiez-le. Pour faciliter l’engagement de votre communauté, la transparence et l’honnêteté seront toujours des valeurs appréciées.

Participez à des concours

Il existe de nombreux concours qui peuvent transformer une app anonyme en succès populaire. Certains valorisent le design, d’autres mettent l’accent sur l’expérience utilisateur ou l’interface. Il ne faut pas hésiter à postuler à des concours internationaux si vous avez une interface en anglais.

Faites de la publicité

SEA, SMA et affiliation sont des formats qui fonctionnent bien, car ce sont des publicités à la performance. Le retour sur investissement est facilement mesurable avec des liens qui renvoient directement sur les plateformes de téléchargement. Vous pouvez tester plusieurs formats, plusieurs visuels et plusieurs approches afin d’optimiser votre stratégie marketing.

Mettez à jour votre app régulièrement

Une app est un objet vivant. Elle doit évoluer selon les tendances du moment, les idées de votre roadmap de développement et le retour de votre communauté. Optimisez votre app et faites des mises à jour régulièrement pour s’assurer que tout fonctionne bien, et éventuellement corriger des bugs qui seraient passés entre les mailles du filet.

S’il n’existe pas de recette magique pour faire d’une app un succès garanti, ces bonnes pratiques vous permettront tout de même d’obtenir davantage de visibilité et de téléchargements. Il ne reste plus qu’à vous lancer ! Contactez-nous !

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