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Adopter le marketing de contenu pour améliorer votre SEO

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Marketing Contenu SEO
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26

févr
2019

Le marketing de contenu consiste à produire, publier, partager et gérer un contenu en ligne qui soit en lien avec le positionnement d’une marque. Toutefois, au risque de vous décevoir, publiez quelques tweets à l’occasion et un article de blog par mois n’est pas du marketing de contenu. En effet, celui-ci s’intègre généralement dans une stratégie d’inbound marketing afin de faire venir à soi des visiteurs qu’il sera ensuite possible de transformer en prospects puis en clients.

Pour en savoir plus, plongez avec nous dans les secrets du marketing de contenu pour optimiser votre visibilité.

Les formats du marketing de contenu

Selon votre problématique métier, vos objectifs stratégiques et votre secteur d’activité, il existe de nombreux leviers qui peuvent être activés en marketing de contenu. Pour être efficace, ce dernier doit être varié, pluriel et cohérent. Quelques exemples :

Article

C’est un format texte qui peut varier de 500 à 1 500 mots selon les sujets. C’est un contenu qui est publié sur le blog de votre site ou sur des blogs tiers, comme Medium ou LinkedIn Pulse. Vous pouvez aussi faire du guest-blogging en hébergeant et faisant héberger du contenu partenaire, ou encore en proposant des tribunes et éditoriaux auprès d’éditeurs renommés et influents (presse, sites professionnels, etc.).

Publication sociale

C’est soit la reprise d’un contenu existant qui se partage sur les réseaux sociaux, soit une création nouvelle pour donner une information ou susciter l’engagement.

Images

Sous forme de carrousels, d’albums photo ou de GIF, elles illustrent et donnent vie au contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux, votre site marchand ou votre site corporate.

Vidéos corporate

Au format court ou long, elles diversifient les messages selon le sujet abordé. Chaque vidéo doit avoir une cible précise (par exemple, une vidéo destinée aux actionnaires n’aura rien à voir avec une vidéo destinée à vos revendeurs ou à vos clients).

Vidéos live

Un format en direct qui est utile pour des échanges personnalisés du type FAQ ou pour retransmettre un événement en direct.

Stories

C’est un format tendance et éphémère que l’on retrouve sur les réseaux sociaux.

Livre blanc

Surtout utilisé en B2B, c’est un document qui fait autorité et qui donne des conseils et des bonnes pratiques sur un sujet particulier. Indispensable pour générer des leads qualifiés.

Email marketing

C’est un contenu envoyé par email à intervalle régulier à une base de données qualifiée.

Infographie

On mise ici sur l’image et le visuel grâce tout en synthétisant et vulgarisant avec des chiffres clés une problématique ou un sujet complexe.

Une fois produit, chaque contenu peut ensuite être recyclé et réutilisé plusieurs fois : un extrait du livre blanc en article de blog, une vidéo en story, une infographie en tweet, etc.

Les outils du marketing de contenu

Se lancer dans le marketing de contenu nécessite une organisation et des ressources adaptées, notamment :

Personas

Ce sont les portraits robots de vos clients. Ils sont indispensables pour définir sa cible et savoir à qui parler. Chaque persona est concerné par un sujet en particulier avec ses propres habitudes de lecture.

Ligne éditoriale

C’est une stratégie qui doit être connue et partagée afin d’uniformiser le ton et le style. La ligne éditoriale doit être cohérente et constante sur tous les supports et tous les contenus.

Calendrier éditorial

Qu’il s’agisse d’un outil complet avec délégation de tâches, tags et gestion des affectations, ou d’un simple tableur Excel, c’est un outil qui est utile pour organiser sa production de contenu. Votre calendrier vous indique les sujets publiés, à travailler et ceux qui sont en production.

Automatisation

Lorsque les contenus sont partagés, ils doivent vivre. L’automatisation évite le travail fastidieux et favorise le partage une fois le contenu publié.

Intelligence économique et benchmarking

Ce sont des outils utiles pour rechercher les mots clés et les sujets importants du moment, tout en confortant ses connaissances du marché et l’activité de ses concurrents.

SEO et marketing de contenu : le couple gagnant

Le référencement est une préoccupation quotidienne pour les professionnels du marketing. Perdre une simple place sur Google peut amener à une perte réelle et concrète de business. C’est pourquoi l’optimisation du SEO est prioritaire. Il existe de nombreux leviers comme les backlinks, le format responsive, la vitesse de chargement des pages et le fait d’éviter le contenu dupliqué. Le fait d’avoir du contenu neuf, sur des mots clés stratégiques, qui soit régulièrement mis à jour est aussi extrêmement important.

Bien construite, votre stratégie de marketing de contenu peut vous faire apparaître sur des mots clés nouveaux, mais pas seulement. Elle peut aussi vous faire gagner des places dans les résultats naturels du moteur de recherche et préparer votre site à la recherche vocale.

La recherche de visibilité et de crédibilité est un enjeu fondamental pour les annonceurs. C’est pour y parvenir qu’il faut soigner votre contenu. Dès 1996, Bill Gates disait déjà que le contenu était roi. Plus de vingt plus tard, c’est une posture qui n’a pas pris une ride. Notre équipe est en mesure de votre accompagner sur ce sujet du marketing de contenu, contactez-la !

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