Vers un tracking plus juste pour une meilleure performance de vos campagnes digitales

Dans un écosystème digital en constante mutation, mesurer efficacement la performance des campagnes est devenu un défi de taille. Entre le RGPD, la e-privacy, l’abandon des cookies tiers, l’essor des bloqueurs de publicité (Adblock) et les restrictions imposées par les navigateurs, le tracking est mis à rude épreuve.

Pourquoi un tracking fiable et qualitatif est essentiel

Le tracking est la clé d’une mesure juste, complète et transparente des actions générées par les diffuseurs. Il garantit que chaque clic, chaque conversion, chaque vente est bien attribuée. Cela permet non seulement d’optimiser les performances mais aussi d’assurer une rémunération équitable des affiliés – un levier essentiel pour construire une relation durable et vertueuse entre annonceurs et éditeurs.

Ce que Kwanko a déjà mis en place

Conscients de ces enjeux, nous avons engagé depuis de nombreuses années une transformation continue de nos solutions de tracking :

• Amélioration constante de notre technologie de tracking pour s’adapter aux évolutions réglementaires et techniques.
• Adoption croissante du tracking server-to-server (S2S) par nos clients, garantissant une transmission en temps réel des données.
• Déploiement de solutions de tracking first-party, afin de se conformer aux nouvelles règles imposées par les navigateurs.

Ces initiatives permettent d’avoir une vision plus complète de la performance réelle et, surtout, de mieux rémunérer les affiliés pour leur contribution réelle, que que soit l’implémentation technique utilisée par les annonceurs.

Nouvelles mesures : une approche encore plus juste

Pour aller plus loin dans notre engagement  en faveur d’un écosystème d’affiliation plus équitable, Kwanko déploie une nouvelle solution de compensation pour les campagnes dont le tracking est conditionné au consentement. 

En fonction de leur contexte, certains annonceurs conditionnent l’activation du tracking au consentement, ce qui impacte la rémunération des éditeurs. Pour que cette situation n’impacte pas injustement les éditeurs, il est nécessaire de mettre en place un mécanisme de comptabilisation/compensation des ventes non trackées pour rétablir l’équilibre de la relation.

Cette initiative s’inscrit dans une logique de performance durable, fondée sur trois objectifs clés :

• Réduire l’impact des pertes de tracking sur la rémunération des affiliés : lorsqu’un internaute refuse le dépôt de cookies ou bloque les traceurs, les actions qu’il effectue risquent de ne pas être mesurées. Cela crée un manque à gagner pour les affiliés, dont le travail ne peut être reconnu ni rémunéré à sa juste valeur. Grâce à notre mécanisme de compensation, une estimation statistique et modélisée de ces conversions manquées permet de restaurer une partie de cette valeur.
  
  
• Rétablir une équité entre les différents canaux et éditeurs : certains partenaires sont plus exposés aux problématiques de consentement (ex. contenus accessibles sans login, audiences sensibles aux questions de vie privée, etc.). Sans compensation, cela pénalise injustement certains leviers pourtant performants. Notre solution permet de rétablir un équilibre plus juste dans l’attribution et la rémunération.
• Renforcer la transparence et la confiance dans les campagnes d’affiliation : en informant clairement nos clients et partenaires de ces ajustements, et en fournissant des outils de mesure plus fiables, nous contribuons à une meilleure compréhension de la performance réelle. Cette transparence est essentielle pour construire des relations de long terme basées sur la confiance, l’équité et des intérêts alignés.
  

En résumé, cette solution de compensation est une étape décisive vers un tracking plus juste, une performance mieux mesurée, et des campagnes plus rentables pour tous.

Une collaboration gagnant-gagnant

Il est essentiel de sensibiliser les annonceurs à l’importance d’un tracking le plus juste possible. Ce n’est pas seulement une question technique : c’est un facteur clé de succès pour créer des partenariats durables avec les affiliés, dans un contexte où la compétition pour la visibilité et la performance est plus vive que jamais.

Un tracking efficace = une rémunération juste = des affiliés motivés = des campagnes qui performent.

Et dans un univers concurrentiel, l’annonceur qui rémunère justement ses partenaires a toutes les chances de sortir du lot.