Hacia un tracking más justo para un mejor rendimiento de tus campañas digitales

En un ecosistema digital en constante evolución, medir de manera eficaz el rendimiento de las campañas se ha convertido en un gran desafío. Entre el RGPD, la e-privacy, la eliminación de las cookies de terceros, el auge de los bloqueadores de anuncios (Adblock) y las restricciones impuestas por los navegadores, el tracking se encuentra bajo presión.

Por qué un tracking fiable y de calidad es esencial

El tracking es la clave para una medición justa, completa y transparente de las acciones generadas por los publishers. Garantiza que cada clic, cada conversión y cada venta se atribuya correctamente. Esto no solo permite optimizar el rendimiento, sino también asegurar una remuneración justa para los afiliados, un factor esencial para construir una relación duradera y virtuosa entre anunciantes y publishers.

Lo que Kwanko ya ha implementado

Conscientes de estos desafíos, hemos iniciado durante muchos años una transformación continua de nuestras soluciones de tracking:

• Mejora constante de nuestra tecnología de tracking para adaptarnos a los cambios regulatorios y técnicos.
• Adopción creciente del tracking server-to-server (S2S) por parte de nuestros clientes, garantizando la transmisión de datos en tiempo real.
• Implementación de soluciones de tracking first-party, para cumplir con las nuevas normas impuestas por los navegadores.

Estas iniciativas permiten tener una visión más completa del rendimiento real y, sobre todo, remunerar mejor a los afiliados por su contribución efectiva, independientemente de la implementación técnica utilizada por los anunciantes.

Nuevas medidas: un enfoque aún más justo

Para avanzar en nuestro compromiso con un ecosistema de afiliación más equilibrado, Kwanko está lanzando una nueva solución de compensación para campañas cuyo tracking depende del consentimiento.

Dependiendo del contexto, algunos anunciantes condicionan la activación del tracking al consentimiento, lo que impacta la remuneración de los publishers. Para que esta situación no afecte injustamente a los publishers, es necesario implementar un mecanismo de contabilización/compensación de las ventas no rastreadas, con el fin de restablecer el equilibrio de la relación.

Esta iniciativa se enmarca en una lógica de rendimiento sostenible, basada en tres objetivos principales:

• Reducir el impacto de las pérdidas de tracking en la remuneración de los afiliados: cuando un usuario rechaza las cookies o bloquea rastreadores, las acciones que realiza pueden no ser medidas. Esto crea una pérdida de ingresos para los afiliados, cuyo trabajo no se reconoce ni se remunera de manera justa. Gracias a nuestro mecanismo de compensación, una estimación estadística y modelada de estas conversiones perdidas permite restaurar parte de este valor.
• Restablecer la equidad entre los diferentes canales y publishers: algunos socios están más expuestos a problemas de consentimiento (por ejemplo, contenidos accesibles sin inicio de sesión, audiencias sensibles a la privacidad, etc.). Sin compensación, esto penaliza injustamente a ciertos canales que, de hecho, son efectivos. Nuestra solución permite restablecer un equilibrio más justo en la atribución y la remuneración.
• Reforzar la transparencia y la confianza en las campañas de afiliación: al informar claramente a nuestros clientes y socios sobre estos ajustes, y al proporcionar herramientas de medición más fiables, contribuimos a una mejor comprensión del rendimiento real. Esta transparencia es esencial para construir relaciones a largo plazo basadas en confianza, equidad e intereses alineados.

En resumen, esta solución de compensación es un paso decisivo hacia un tracking más justo, un rendimiento mejor medido y campañas más rentables para todos.

Una colaboración ganar-ganar

Es esencial sensibilizar a los anunciantes sobre la importancia de un tracking lo más justo posible. No se trata solo de un asunto técnico: es un factor clave de éxito para crear asociaciones duraderas con los afiliados, en un contexto donde la competencia por visibilidad y rendimiento es más intensa que nunca.

Tracking eficaz = remuneración justa = afiliados motivados = campañas de alto rendimiento.

Y en un entorno competitivo, el anunciante que remunera justamente a sus socios tiene todas las posibilidades de destacar.