Auf dem Weg zu einem faireren Tracking für eine bessere Leistung Ihrer digitalen Kampagnen

In einem sich ständig wandelnden digitalen Ökosystem ist die effektive Messung der Kampagnenleistung zu einer großen Herausforderung geworden. Zwischen DSGVO, e-Privacy, dem Wegfall von Drittanbieter-Cookies, dem Aufkommen von Werbeblockern (Adblock) und den Einschränkungen durch Browser steht das Tracking auf dem Prüfstand.

Warum zuverlässiges und qualitativ hochwertiges Tracking entscheidend ist

Tracking ist der Schlüssel zu einer fairen, vollständigen und transparenten Messung der von den Publishern generierten Aktionen. Es stellt sicher, dass jeder Klick, jede Conversion und jeder Verkauf korrekt zugeordnet wird. Dies ermöglicht nicht nur die Optimierung der Leistung, sondern gewährleistet auch eine faire Vergütung der Affiliates – ein entscheidender Hebel für den Aufbau einer nachhaltigen und vertrauensvollen Beziehung zwischen Advertisern und Publishern.

Was Kwanko bereits umgesetzt hat

Im Bewusstsein dieser Herausforderungen haben wir über viele Jahre hinweg eine kontinuierliche Transformation unserer Tracking-Lösungen vorangetrieben:

• Ständige Verbesserung unserer Tracking-Technologie, um auf regulatorische und technische Entwicklungen reagieren zu können.
• Zunehmende Nutzung von server-to-server (S2S) Tracking durch unsere Kunden, um eine Echtzeit-Übertragung der Daten zu gewährleisten.
• Einführung von First-Party-Tracking-Lösungen, um den neuen Vorschriften der Browser zu entsprechen.

Diese Initiativen ermöglichen eine umfassendere Sicht auf die tatsächliche Performance und vor allem eine bessere Vergütung der Affiliates für ihren tatsächlichen Beitrag, unabhängig von der technischen Implementierung der Advertiser.

Neue Maßnahmen: ein noch fairerer Ansatz

Um unser Engagement für ein gerechteres Affiliate-Ökosystem weiter zu vertiefen, führt Kwanko eine neue Kompensationslösung für Kampagnen ein, bei denen das Tracking von der Zustimmung abhängt.

Je nach Kontext machen einige Advertiser die Aktivierung des Trackings von der Zustimmung abhängig, was die Vergütung der Publisher beeinflusst. Damit diese Situation die Publisher nicht unfair benachteiligt, ist es notwendig, einen Mechanismus zur Erfassung/Kompensation nicht getrackter Verkäufe einzuführen, um das Gleichgewicht der Beziehung wiederherzustellen.

Diese Initiative folgt einer nachhaltigen Performance-Strategie, die auf drei Hauptzielen basiert:

• Reduzierung der Auswirkungen von Tracking-Verlusten auf die Vergütung der Affiliates: Wenn ein Nutzer Cookies ablehnt oder Tracker blockiert, können seine Aktionen nicht gemessen werden. Dies führt zu Einnahmeverlusten für die Affiliates, deren Arbeit nicht anerkannt oder fair vergütet wird. Dank unseres Kompensationsmechanismus kann eine statistische und modellierte Schätzung dieser verlorenen Conversions einen Teil dieses Wertes wiederherstellen.
• Wiederherstellung der Fairness zwischen verschiedenen Kanälen und Publishern: Einige Partner sind stärker von Zustimmungsproblemen betroffen (z. B. Inhalte ohne Login zugänglich, datenschutzsensibles Publikum usw.). Ohne Kompensation werden leistungsstarke Kanäle ungerecht benachteiligt. Unsere Lösung stellt ein gerechteres Gleichgewicht bei Attribution und Vergütung her.
• Stärkung der Transparenz und des Vertrauens in Affiliate-Kampagnen: Durch klare Information unserer Kunden und Partner über diese Anpassungen und die Bereitstellung zuverlässigerer Messwerkzeuge tragen wir zu einem besseren Verständnis der tatsächlichen Performance bei. Diese Transparenz ist entscheidend, um langfristige Beziehungen auf Basis von Vertrauen, Fairness und abgestimmten Interessen aufzubauen.

Zusammenfassend ist diese Kompensationslösung ein entscheidender Schritt zu fairerem Tracking, besser gemessener Performance und profitableren Kampagnen für alle.

Eine Win-Win-Zusammenarbeit

Es ist entscheidend, Advertiser für die Bedeutung eines möglichst fairen Trackings zu sensibilisieren. Es geht nicht nur um technische Aspekte: Es ist ein Schlüsselfaktor für den Aufbau nachhaltiger Partnerschaften mit Affiliates, in einem Umfeld, in dem der Wettbewerb um Sichtbarkeit und Leistung intensiver denn je ist.

Effektives Tracking = faire Vergütung = motivierte Affiliates = leistungsstarke Kampagnen.

Und in einem wettbewerbsintensiven Umfeld hat der Advertiser, der seine Partner fair vergütet, die besten Chancen, sich hervorzuheben.