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5 solutions à activer pour une rentrée performante

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rentrée performante
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14

août
2019

Avec la rentrée qui se profile à l’horizon, c’est toujours un bon moment pour les entreprises de revoir leur stratégie marketing. Une des solutions consiste alors à explorer de nouveaux outils et de nouvelles solutions pour élaborer un plan d’action pertinent. Dans un milieu économique où la concurrence est de plus en plus forte, il est essentiel de savoir toucher les bonnes personnes au bon moment et via le bon canal. Aujourd’hui, nous vous proposons 5 solutions faciles à mettre en place afin d’activer votre plan gagnant pour une rentrée performante

L’affiliation : un levier ROIste 

Avec l’affiliation, l’annonceur travaille avec un réseau de publishers afin qu’il puisse faire la promotion des produits et services vendus en ligne. En monétisant son audience, l’affilié joue ainsi le rôle d’un intermédiaire entre sa communauté et la marque qui le sollicite. C’est la garantie d’un trafic premium qualifié, car l’annonceur ne paye que pour les clics et/ou les achats effectifs. C’est le principe du marketing à la performance qui garantit un investissement ROIste efficace.

Les affiliés prennent la forme de créateur de contenus (blogueurs, Youtubeurs, influenceurs, etc.), mais on les retrouve également sur les comparateurs de prix, les sites de bons plans et de cashback, les bases de données pour de l’emailing. Grâce à l’affiliation, vous pouvez ainsi augmenter votre taux de réachat, de conversion et de nouveaux clients.

Boostez la visibilité de votre marque avec la publicité en ligne

La publicité en display est un levier de branding efficace. Il existe des formats de différents types selon la taille et l’emplacement, qui peuvent aller de la simple bannière à l’habillage de sites web. Pour sortir du lot dans un marché encombré, le display est une bonne pratique pour apporter réassurance et confiance. C’est une stratégie qui fonctionne aussi bien sur desktop que sur mobile, et qui gère le tracking cross-device afin de suivre le parcours de vos clients de manière omnicanale.

La publicité en ligne fonctionne aussi à travers la publicité native qui reprend les codes et la ligne éditoriale d’un site web tiers. Le contenu est pertinent, personnalisé, anti-AdBlock et non intrusif.

Gardez le contact avec l’email marketing 

Malgré les applications, les réseaux sociaux et les messageries privées, l’email reste le moyen le plus facile et le plus rapide pour garder le contact avec ses prospects et clients. Vous pouvez ainsi envoyer des informations personnalisées selon vos offres du moment auprès de vos fichiers, et intégrer également des adresses email opt-in et dédupliquées auprès de partenaires tiers. Ce qui compte, c’est d’être conforme aux règles européennes du RGPD.

Toutes les actions sont traçables depuis un email (ouverture, clic, localisation, etc.). C’est aussi un système à la performance puisque l’annonceur ne paye que pour les ouvertures d’email.

Drive-to-store : générez du trafic vers des points de vente

Faites connaître vos boutiques et vos lieux de ventes grâce à la publicité mobile ! En effet, la plupart des consommateurs consultent sur leur mobile la disponibilité du produit recherché dans le magasin le plus proche avant de se déplacer. Il est donc nécessaire d’investir sur le référencement local, les applications mobiles géolocalisées et les technologies capables de rapprocher les données online et offline.

Parmi les bonnes pratiques du marketing drive-to-store, on peut ainsi évoquer les SMS pour envoyer des codes promos aux personnes se situant dans votre zone de chalandise, ou encore la publicité ciblée et géolocalisée sur les réseaux sociaux.

Marketing d’influence

C’est un levier marketing qui met en relation annonceurs et influenceurs, en affinité avec une marque ou un secteur d’activité. Chaque influenceur peut ainsi partager des informations auprès de sa communauté afin de faire la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un univers. Parfois, tout est très codifié, parfois, les marques laissent carte blanche aux influenceurs qui peuvent ainsi apporter un supplément de créativité aux codes en vigueur.

Selon les informations partagées, on peut suivre et mesurer le ROI des campagnes, l’engagement social, les partages, les nouveaux abonnements, etc. Si le marketing d’influence est très commun en B2C, il se développe aussi en B2B. Les réseaux et les messages sont alors différents, mais le principe est le même avec des consultants, chercheurs, conférenciers, personnalités économiques et politiques, etc.

Une rentrée performante sur le plan marketing passe donc par l’activation d’une variété de leviers qui fonctionnent tous en synergie les uns avec les autres. Entre branding, marketing à la performance, géolocalisation et influence, la convergence des approches permet de combiner le meilleur de la technologie et de la relation humaine pour une expérience client unique. Contactez-nous pour en savoir plus ou nous confier votre projet pour une rentrée au top !

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