Rumo a um tracking mais justo para uma melhor performance das suas campanhas digitais

Em um ecossistema digital em constante transformação, medir de forma eficaz a performance das campanhas tornou-se um grande desafio. Entre o RGPD, a e-privacy, o fim dos cookies de terceiros, o crescimento dos bloqueadores de anúncios (Adblock) e as restrições impostas pelos navegadores, o tracking está sendo colocado à prova.

Por que um tracking confiável e de qualidade é essencial

O tracking é a chave para uma medição justa, completa e transparente das ações geradas pelos publishers. Ele garante que cada clique, cada conversão, cada venda seja devidamente atribuída. Isso permite não apenas otimizar a performance, mas também assegurar uma remuneração justa para os afiliados – um fator essencial para construir uma relação duradoura e virtuosa entre anunciantes e publishers.

O que a Kwanko já implementou

Conscientes desses desafios, iniciamos há muitos anos uma transformação contínua de nossas soluções de tracking:

• Melhoria constante da nossa tecnologia de tracking para se adaptar às evoluções regulatórias e técnicas.
• Adoção crescente do tracking server-to-server (S2S) por nossos clientes, garantindo a transmissão de dados em tempo real.
• Implantação de soluções de tracking first-party, a fim de atender às novas regras impostas pelos navegadores.

Essas iniciativas permitem ter uma visão mais completa da performance real e, sobretudo, remunerar melhor os afiliados pela sua contribuição efetiva, independentemente da implementação técnica utilizada pelos anunciantes.

Novas medidas: uma abordagem ainda mais justa

Para avançar em nosso compromisso com um ecossistema de afiliação mais equilibrado, a Kwanko está lançando uma nova solução de compensação para campanhas cujo tracking depende do consentimento.

Dependendo do contexto, alguns anunciantes condicionam a ativação do tracking ao consentimento, o que impacta a remuneração dos publishers. Para que essa situação não afete injustamente os publishers, é necessário implementar um mecanismo de contabilização/compensação das vendas não rastreadas para restabelecer o equilíbrio da relação.

Essa iniciativa faz parte de uma lógica de performance sustentável, baseada em três objetivos principais:

• Reduzir o impacto das perdas de tracking na remuneração dos afiliados: quando um usuário recusa o uso de cookies ou bloqueia rastreadores, as ações que ele realiza podem não ser medidas. Isso gera perda de receita para os afiliados, cujo trabalho não é reconhecido nem remunerado de forma justa. Com nosso mecanismo de compensação, uma estimativa estatística e modelada dessas conversões perdidas permite restaurar parte desse valor.
• Restabelecer a equidade entre diferentes canais e publishers: alguns parceiros estão mais expostos às questões de consentimento (ex.: conteúdos acessíveis sem login, audiências mais sensíveis à privacidade etc.). Sem compensação, isso penaliza injustamente certos canais que são, de fato, performáticos. Nossa solução permite restabelecer um equilíbrio mais justo na atribuição e na remuneração.
• Reforçar a transparência e a confiança nas campanhas de afiliação: ao informar claramente nossos clientes e parceiros sobre esses ajustes, e ao fornecer ferramentas de medição mais confiáveis, contribuímos para uma melhor compreensão da performance real. Essa transparência é essencial para construir relações de longo prazo baseadas em confiança, equidade e interesses alinhados.

Em resumo, essa solução de compensação é um passo decisivo rumo a um tracking mais justo, uma performance melhor medida e campanhas mais rentáveis para todos.

Uma colaboração ganha-ganha

É essencial conscientizar os anunciantes sobre a importância de um tracking o mais justo possível. Não se trata apenas de uma questão técnica: é um fator-chave de sucesso para criar parcerias duradouras com os afiliados, em um contexto no qual a competição por visibilidade e performance é mais intensa do que nunca.

Tracking eficaz = remuneração justa = afiliados motivados = campanhas de alto desempenho.

E em um universo competitivo, o anunciante que remunera de forma justa seus parceiros tem todas as chances de se destacar.