Les consommateurs sont constamment à la recherche d’offres attractives et les professionnels du marketing doivent se tourner vers des outils et des stratégies efficaces pour maximiser les performances de leurs programmes. Parmi l’arsenal d’outils disponibles, les codes promotionnels s’imposent comme des éléments essentiels des campagnes de marketing online, offrant aux affiliés et aux annonceurs une multitude d’avantages pour atteindre leurs objectifs.
Dans cet article, nous vous expliquons tout ce qu’il faut savoir sur les codes promotionnels en affiliation marketing que ce soit leur définition, leur fonctionnement ou encore les avantages qu’ils offrent aux annonceurs, ainsi qu’aux publishers.
Qu’est-ce qu’un Code Promo ?
Un code promotionnel, également connu sous le nom de code promo, coupon ou encore bon de réduction, est un code unique généré par un annonceur et partagé par un affilié. Ce code permet aux internautes de bénéficier d’une réduction, d’une offre spéciale ou d’un avantage exclusif sur l’achat d’un produit ou d’un service. Les codes promo constituent un moyen efficace pour les e-marchands de stimuler leurs ventes et d’encourager les clients à effectuer un achat.
Les codes promotionnels peuvent être exclusifs ou génériques et sont généralement associés à des conditions spécifiques telles que des dates d’expiration, des montants minimum d’achat ou des restrictions sur les produits. Les codes promo peuvent être utilisés à diverses fins, notamment pour offrir des remises en pourcentage, des livraisons gratuites, des cadeaux gratuits avec achat, ou des offres spéciales telles que des ventes flash ou des promotions saisonnières.
Comment ça marche? Le Fonctionnement des Codes Promo en affiliation
Le fonctionnement des codes promo repose sur un processus simple mais efficace.
1/ L’annonceur crée un code promotionnel et le met à disposition des affiliés via une plateforme d’affiliation ou en direct.
2/ L’affilié partage le code promotionnel avec son audience via son blog, ses réseaux sociaux, son site web, etc.
3/ L’internaute utilise le code promotionnel lors de son achat sur le site de l’annonceur.
4/ La plateforme d’affiliation identifie automatiquement l’affilié à qui le code est attribué et le crédite de la vente ou de la conversion correspondante.
5/ L’annonceur verse une commission à l’affilié pour chaque vente générée par son code promotionnel.
Qui sont les affiliés codes promo et comment diffusent-ils les campagnes d’affiliation ?
Les codes promotionnels peuvent être distribués par divers canaux, tels que les sites web des affiliés, les newsletters et email marketing, les réseaux sociaux, ou même les publicités en ligne. Ils sont généralement créés par les annonceurs ou les plateformes d’affiliation et peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques des publishers.
Les sites de bons plans et codes promo pure players : ces sites sont dédiés à la diffusion de codes promotionnels et travaillent avec un panel de marques variées. Ils attirent les consommateurs à la recherche de bonnes affaires et dirigent le trafic vers les sites des annonceurs en proposant des liens affiliés avec des codes promotionnels. Nous pouvons citer comme exemple Ma reduc, Radins.com etc.
Les sites Médias proposant des rubriques dédiées codes promo: des sites comme Le Parisien, Le Nouvel OBS, Le Monde ou Le Figaro proposent également une rubrique code promo afin d’atteindre un autre type de public (CSP+).
Les blogueurs et influenceurs : les influenceurs utilisent leur audience et leur pouvoir de recommandation pour promouvoir des produits et des offres spéciales auprès de leurs followers. Ils partagent souvent des codes promotionnels exclusifs avec leur public, ce qui peut générer un engagement élevé et des taux de conversion importants. Les blogueurs quant à eux proposent des articles, des reviews de produits et des guides d’achat sur des produits spécifiques. Ils utilisent des codes promotionnels pour encourager l’achat d’impulsion
Newsletters : de nombreux affiliés gèrent des newsletters régulières dans lesquelles ils partagent les dernières offres, promotions et codes promotionnels de plusieurs annonceurs avec leur base d’abonnés. Ceux-ci sont souvent plus réceptifs aux offres exclusives et aux remises spéciales envoyées directement dans leur boîte de réception.
Campagnes d’emailing : les campagnes d’emailing ciblées gérées par des affiliés sont un moyen efficace de diffuser des codes promotionnels aux clients existants et aux prospects. En personnalisant le contenu et en offrant des réductions exclusives, les annonceurs peuvent encourager les destinataires à effectuer un achat et à fidéliser leur clientèle.
Les Avantages des Codes Promotionnels en Affiliation
L’utilisation de codes promotionnels présente de nombreux avantages pour les annonceurs :
- Attirer de nouveaux clients : Les codes promotionnels sont des incitations puissantes à l’action pour les clients, les encourageant à effectuer des achats en offrant des remises attractives ou d’autres avantages. Cette incitation à l’action ciblée peut contribuer à augmenter les taux de conversion et à générer des revenus supplémentaires pour les affiliés et les annonceurs.
- Booster le pouvoir d’achat: Les sites de code promo bénéficient d’une très forte audience promophile qui s’est intensifié sur les dernières années. Par conséquent, en travaillant une stratégie conjointe avec un site de code promo, l’annonceur bénéficie également d’un boost de visibilité.
- Suivi Précis des Performances : Les codes promo permettent un suivi précis des performances en attribuant de manière fiable les ventes et les conversions à chaque affilié. Cette précision dans le suivi des performances permet aux affiliés d’analyser efficacement les retours sur investissement (ROI) de leurs campagnes et de prendre des décisions stratégiques éclairées pour optimiser leurs performances.
Du côté des affiliés, les avantages sont eux aussi nombreux :
- Développer leur audience : En partageant des codes promo pertinents, les affiliés peuvent attirer de nouveaux visiteurs sur leur site web ou blog.
- Gagner un avantage sur son prix : Les codes promos permettent aux affiliés de gagner un avantage sur leur prix, leur permettant de recruter de nouveaux clients, d’augmenter leur panier moyen, de travailler la rétention et limiter l’abandon panier, ainsi que de booster un lancement de produit ou un déstockage.
VoucherTAG, la technologie cookieless développée par Kwanko
Le VoucherTAG permet à partir d’un code promotionnel de tracker les ventes, ce qui présente de nombreux avantages pour les affiliés comme pour les annonceurs.
Avantages pour les annonceurs :
- Avoir un tracking du code promotion qui ne dépend pas des cookies
- Tracking des ventes même si l’internaute change de device.
- Mesure précise du ROI pour les opérations d’influence marketing.
Avantages pour les publishers :
- L’utilisation des liens trackés ne devient plus obligatoire.
- Les publishers sont récompensés pour toutes les ventes effectuées via ce code exclusif.
- Code promotion exclusif, il déclenche plus d’engagement auprès des communautés.
- Ré-attribution des ventes au bon apporteur d’affaires : même si le code promo se retrouve sur des sites de bons plans, la vente sera systématiquement attribuée au publisher.
En conclusion
Les codes promotionnels en affiliation constituent un outil marketing efficace pour les annonceurs et les affiliés. Ils permettent d’augmenter les ventes, d’attirer de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.. Les codes promotionnels sont des outils indispensables pour atteindre les objectifs commerciaux et assurer un succès à long terme.
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