Rumo a um tracking mais justo para uma melhor performance das suas campanhas digitais

Num ecossistema digital em constante evolução, medir eficazmente a performance das campanhas tornou-se um grande desafio. Entre o RGPD, a e-privacy, o abandono dos cookies de terceiros, o crescimento dos bloqueadores de anúncios (Adblock) e as restrições impostas pelos navegadores, o tracking está a ser fortemente testado.

Por que um tracking fiável e de qualidade é essencial

O tracking é a chave para uma medição justa, completa e transparente das ações geradas pelos publishers. Garante que cada clique, cada conversão e cada venda seja devidamente atribuída. Isto permite não só optimizar a performance, mas também assegurar uma remuneração justa para os afiliados – um fator essencial para construir uma relação duradoura e virtuosa entre anunciantes e publishers.

O que a Kwanko já implementou

Cientes destes desafios, temos vindo, ao longo de vários anos, a transformar continuamente as nossas soluções de tracking:

• Melhoria constante da nossa tecnologia de tracking para nos adaptarmos às evoluções regulamentares e técnicas.
• Crescente adopção do tracking server-to-server (S2S) pelos nossos clientes, garantindo a transmissão de dados em tempo real.
• Implementação de soluções de tracking first-party, de modo a cumprir as novas regras impostas pelos navegadores.

Estas iniciativas permitem ter uma visão mais completa da performance real e, sobretudo, remunerar melhor os afiliados pela sua contribuição efetiva, independentemente da implementação técnica utilizada pelos anunciantes.

Novas medidas: uma abordagem ainda mais justa

Para aprofundar o nosso compromisso com um ecossistema de afiliação mais equilibrado, a Kwanko está a lançar uma nova solução de compensação para campanhas cujo tracking depende do consentimento.

Dependendo do contexto, alguns anunciantes condicionam a activação do tracking ao consentimento, o que impacta a remuneração dos publishers. Para que esta situação não afete injustamente os publishers, é necessário implementar um mecanismo de contabilização/compensação das vendas não rastreadas, de forma a restabelecer o equilíbrio da relação.

Esta iniciativa insere-se numa lógica de performance sustentável, baseada em três objectivos principais:

• Reduzir o impacto das perdas de tracking na remuneração dos afiliados: quando um utilizador recusa cookies ou bloqueia rastreadores, as ações que realiza podem não ser medidas. Isto cria uma perda de receita para os afiliados, cujo trabalho não é reconhecido nem remunerado de forma justa. Com o nosso mecanismo de compensação, uma estimativa estatística e modelada destas conversões perdidas permite restaurar parte desse valor.
• Restabelecer a equidade entre diferentes canais e publishers: alguns parceiros estão mais expostos a questões de consentimento (ex.: conteúdos acessíveis sem login, audiências mais sensíveis à privacidade etc.). Sem compensação, isto penaliza injustamente alguns canais que são, de facto, performativos. A nossa solução permite restabelecer um equilíbrio mais justo na atribuição e remuneração.
• Reforçar a transparência e a confiança nas campanhas de afiliação: ao informar claramente os nossos clientes e parceiros sobre estes ajustamentos, e ao fornecer ferramentas de medição mais fiáveis, contribuímos para uma melhor compreensão da performance real. Esta transparência é essencial para construir relações de longo prazo baseadas em confiança, equidade e interesses alinhados.

Em resumo, esta solução de compensação é um passo decisivo rumo a um tracking mais justo, uma performance melhor medida e campanhas mais rentáveis para todos.

Uma colaboração ganha-ganha

É essencial sensibilizar os anunciantes para a importância de um tracking o mais justo possível. Não se trata apenas de uma questão técnica: é um factor-chave de sucesso para criar parcerias duradouras com os afiliados, num contexto em que a competição por visibilidade e performance é mais intensa do que nunca.

Tracking eficaz = remuneração justa = afiliados motivados = campanhas de alto desempenho.

E, num universo competitivo, o anunciante que remunera de forma justa os seus parceiros tem todas as hipóteses de se destacar.