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Saiba Como Criar Banners Perfeitos Para Converter

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19

Jun
2019

Na internet, se o conteúdo é importante, o visual é-o ainda mais. Imagens, gráficos, fotografias, animações… cada visual deve ser particularmente limpo. E se há um domínio onde essa afirmação é ainda mais verdadeira, é na publicidade online. Os banners são ferramentas muito relevantes para trabalhar o seu branding, fazer geração de leads ou marketing de afiliados. Mas criar os banners perfeitos não pode ser improvisado. Deve assegurar-se de que trabalha o fundo e a forma para chamar a atenção do utilizador, tornar visível a marca ou o produto e criar confiança, sendo o menos intrusivo possível. Explicamos-lhe como fazê-lo.

Imagine um design que se destaque

O seu banner deve refletir a imagem da sua marca e atrair a atenção dos utilizadores. Para consegui-lo, recomenda-se privilegiar as imagens e fotografias únicas e de qualidade. Sempre que possível, limite a utilização dos bancos de imagens, cujas imagens são muito padronizadas e fáceis de localizar. Quanto mais a produção estiver alinhada com os seu gráficos, os seus valores e o seu posicionamento, mais eficaz será a sua publicidade. Desta forma pode jogar com as cores sem se esquecer de mostrar o seu logótipo.

Temos também de encontrar o equilíbrio certo entre a qualidade do visual e as características técnicas. Para ser eficaz, o banner deve carregar-se rapidamente. Mas tal não deve acontecer em detrimento de um ficheiro pixelizado ou difuso.

Finalmente, os seus banners podem ser fixos ou animados. Se forem animados, aposte na sobriedade: a era das páginas da internet tipo “árvore de Natal” já passou.

Aprimore o seu texto

Num banner, é necessário dizer muito em poucas palavras. O texto deve ser claro e conciso. No Facebook, por exemplo, não deve ocupar mais de 20% do espaço do anúncio. E é uma dica que também pode aplicar-se a todos os banners. Aqui, sem longos discursos, devemos ir ao essencial.

Pode também adaptar o seu texto de acordo com o contexto do banner. O conteúdo de um anúncio nas redes sociais deve ser diferente daquele que aparece num blog ou no site de um grande editor, por exemplo. Pode-se também alterar o texto de acordo com a etapa de desenvolvimento das vendas. A abordagem pode ser mais geral no início do percurso e mais específica quando exibida em sites especializados.

Finalmente, última obrigação: leia novamente! Num banner publicitário, os erros de ortografia são imperdoáveis, correndo o risco de desacreditarem a sua marca. Certifique-se de que a sua mensagem é bem entendida. E se a mesma tiver elementos humorísticos ou provocativos, teste a sua mensagem com antecedência, porque nem todos têm as mesmas referências culturais.

Otimize os seus CTA

O seu call-to-action é o botão que deve fazê-lo querer clicar no banner. É graças a esse botão que podemos medir o impacto da campanha. O objetivo não é necessariamente incentivar a compra, mas fazer com que o utilizador se interesse pela sua marca. Pode, portanto, variar as formulações do tipo “descobrir”, “registo”, “teste gratuito”, “mais informações”, etc.

Pode também adaptar o seu CTA de acordo com as suas interações. Por exemplo, um CTA será diferente, dependendo se estiver a abordar uma perspetiva pela primeira vez, se estiver a redirecionar ou a utilizá-lo como parte de uma campanha de publicidade de desempenho.

Para medir o desempenho do banner, cada link deve ser mensurável. É um KPI importante de forma a saber se o seu banner é relevante. Com o acompanhamento de cliques, saberá qual CTA funciona melhor. E em caso de hesitação, o teste A/B é uma ferramenta muito poderosa para otimizar os seus banners e testar novas mensagens.

Adapte o seu banner a diferentes formatos

Nem todos os banners medem o mesmo tamanho. Alguns podem ser altos, quadrados ou compridos. Isto significa que é necessário reservar algum tempo para reajustar o conteúdo do banner conforme necessário. Em alguns casos, o visual pode nem funcionar devido a problemas de layout. Dito isto, não hesite em deixar uma folha limpa, ao invés de forçar para tudo ter em detrimento do resultado final.

Criar banners perfeitos para uma campanha publicitária é um trabalho de precisão que não deve ser subestimado. Cada detalhe conta e, se houver modelos disponíveis online, será difícil ter uma renderização perfeitamente personalizada. É por isso que sempre será mais eficiente trabalhar com designers profissionais (internos ou externos à sua organização) que terão uma nova visão do seu problema.  Oferecemos os serviços do nosso estúdio gráfico. Se quiser redesenhar os seus banners ou criar banners  a partir do zero, entre em contacto connosco !

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