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Performance marketing, pourquoi faire appel à des experts ?

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Performance marketing
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5

sept
2019

Un article de blog, une image, un lien… et le tour est joué ! C’est facile le performance marketing, finalement ! Vraiment ? Pourtant, si tout était si simple, ça se saurait. En effet, travailler une marque ou développer une offre pour faire du lead generation ou convertir des prospects en clients requiert bien souvent une expertise pointue. De la connaissance du marché à la gestion des campagnes, en passant par la technologie utilisée, la performance est avant tout celle des experts qui peuvent accompagner les annonceurs et les éditeurs pour faire les bons choix au bon moment. 

Alors, pourquoi faire appel à des experts du performance marketing ? Pour au moins 5 raisons.

Pour une équipe humaine et disponible

Dans l’environnement digitalisé dans lequel les marques évoluent, tout se fait via le web et souvent sans intermédiaire. C’est simple, rapide et direct. Et c’est surtout le meilleur moyen de se tromper si on ne maîtrise pas les subtilités techniques de la performance !

En effet, rien ne remplace l’écoute et les conseils des spécialistes. C’est pourquoi le marketing à la performance est avant tout une question de confiance. Avoir une équipe vers laquelle se tourner permet de poser des questions et soumettre des problématiques complexes auxquelles Google n’aurait pas la réponse.

Chaque client dispose d’un contact unique chargé de le représenter et de défendre ses intérêts, tout en restant joignable à tout instant, sans tomber sur un plateau téléphonique offshore. Cette connexion avec une équipe humaine et disponible peut faire la différence pour répondre rapidement à toutes les questions.

Pour des ressources créatives facilement accessibles

Toutes les organisations n’ont pas le temps, les ressources ou l’énergie pour s’occuper de la création d’un kit email, d’une bannière ou d’un visuel en particulier. Il faut donc passer par une agence de communication ou un designer, le briefer, attendre son travail, gérer le projet et anticiper des coûts supplémentaires sur la campagne. 

Intégrer la démarche créative au sein des expertises métiers permet de gagner beaucoup de temps. Les designers connaissent le marketing à la performance, car c’est leur métier. Ils maîtrisent les contraintes créatives et travaillent en proximité immédiate avec des experts qui peuvent centraliser les demandes et accompagner la démarche créative. Internaliser un studio de création est également une solution idéale pour les clients qui n’ont pas l’expérience, ou l’envie, de gérer ce travail avec des ressources tierces.

Pour une approche à 360 degrés

Le marketing à la performance est divers : affiliation, cashback, bons plans, influence, emailing… Seuls des experts peuvent choisir les bons leviers selon la stratégie à mettre en place, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs. Chaque cas client est unique et chaque levier fonctionne différemment selon les problématiques soulevées. Plutôt que de piocher à l’aveugle dans une boîte à outils, les experts de la performance savent précisément vers quoi se tourner selon les objectifs à atteindre.

Pour choisir les bons annonceurs et éditeurs

L’expert du marketing à la performance est chargé de mettre en relation les bons annonceurs avec les bons éditeurs, et réciproquement. C’est un peu le Tinder du marketing. Or, ce travail nécessite une connaissance approfondie des deux parties pour maximiser le retour sur investissement. Un travail qui ne peut se faire que par des experts in-house qui communiquent quotidiennement avec les deux parties. 

Le petit plus ? L’organisation d’événement de type speed meeting pour faire rencontrer physiquement annonceurs et éditeurs afin de partager les bonnes pratiques, d’apprendre à se connaître et de développer son réseau professionnel. 

Pour bénéficier de technologies qui évoluent vite

En matière de marketing à la performance, tout va très vite. Des technologies naissent et meurent régulièrement, et les experts et agences sont capables d’adapter très vite leur méthode de travail pour vous les partager. Ce travail de veille technologique continue est difficile à mettre en place au sein d’un service marketing, car il mobilise de multiples compétences sur des thématiques pointues. Afin d’optimiser vos revenus et vos objectifs, il faut toujours avoir un coup d’avance. Or, c’est souvent un temps qui manque pour trouver les bons clients ou les plateformes pertinentes. C’est donc le moment de laisser travailler les experts !

Externaliser le marketing à la performance offre de nombreux avantages pour les annonceurs et les éditeurs. Cela permet de bénéficier des meilleurs conseils, de réduire ses coûts opérationnels, de se concentrer sur son core business, tout en maximisant ses chances pour faire les bons choix. Quelle que soit la taille de l’entreprise ou l’ambition du projet, les experts du marketing savent comment réagir en tout temps. Contactez-les pour vos projets, quels qu’ils soient !

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